# Diego de Guindos - Especialista freelance en paid media y publicidad digital orientado a resultados > Especialista en campañas de paid media en entornos digitales con visión estratégica y especial foco en medición y reportar resultados de forma clara. Hago campañas rentables y medibles en plataformas como Google Ads, Meta Ads y TikTok Ads, entre otras. Este archivo describe la estructura y el propósito del contenido público de este sitio web, centrado en servicios profesionales de paid media, estrategia publicitaria digital y optimización de campañas orientadas a negocio. > El contenido enlazado a continuación incluye páginas informativas y de servicio relacionadas con la gestión de campañas de Google Ads, Meta Ads y otros entornos de publicidad digital. La información está pensada para reflejar metodologías de trabajo, enfoques estratégicos, criterios de optimización y medición de resultados basados en datos reales. --- ## Páginas - [Política de privacidad](https://diegoguindos.com/legal/privacidad/): En cumplimiento del Reglamento (UE) 2016/679 del Parlamento Europeo y del Consejo (RGPD), así como de la Ley Orgánica 3/2018... - [SEO](https://diegoguindos.com/seo/): Consultor SEO Lleva tu negocio a las primeras posiciones de Google En un mercado digital saturado, no basta con tener... - [Diseño web](https://diegoguindos.com/diseno-web/): Diseño webWordPress Webs corporativas | Landing pages | eCommerce Diseño web con mentalidad de negocio: cada página con un objetivo.... - [Publicidad digital](https://diegoguindos.com/paid-media/): Gestión de paid media Buscadores, redes sociales, programática Gestión completa de campañas de publicidad online en múltiples plataformas como Google... - [Política de cookies](https://diegoguindos.com/legal/cookies/): Si quieres saber más sobre el uso de cookies que realiza este sitio web (diegoguindos. com), estás en el lugar indicado. 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No obstante,... - [Qué medir en tus campañas de Facebook Ads](https://diegoguindos.com/blog/que-medir-campanas-facebook-ads/): Qué medir en tus campañas de Facebook Ads Una de las herramientas más utilizadas en el mundo del marketing digital... - [Fórmula AIDA para copywriting](https://diegoguindos.com/blog/formula-aida-copywriting/): Como técnica de escritura persuasiva, el copywriting tiene como objetivo convencer a la audiencia para que realice una acción determinada,... - [Qué son las aplicaciones web progresivas o PWA](https://diegoguindos.com/blog/aplicaciones-web-progresivas-pwa/): En el mundo de la tecnología, las aplicaciones web progresivas (PWA) han ganado en popularidad en los últimos años como... - [Estrategias de pujas en Google Ads](https://diegoguindos.com/blog/estrategias-pujas-google-ads/): Google Ads es una de las herramientas de marketing online más utilizadas, y su sistema de pujas requiere saber muy... - [Estrategias de pricing](https://diegoguindos.com/blog/estrategias-pricing/): El precio que se le pone a un producto es una de las decisiones más complejas que puede tener una... - [Principios de la Gestalt y cómo aplicarlos al marketing/diseño](https://diegoguindos.com/blog/principios-gestalt-marketing-diseno-grafico/): Una buena estrategia de marketing, o un diseño efectivo, tienen un claro componente psicológico. Esta es una realidad que todo... - [Cuándo usar Facebook Ads y cuándo usar Google Ads](https://diegoguindos.com/blog/facebook-ads-vs-google-ads/): Cuando se trata de desarrollar una estrategia de marketing online, hay dos plataformas en las que se suele pensar para... - [¿Qué es una estrategia de negocio?](https://diegoguindos.com/blog/estrategia-negocio/): Emprender un negocio sin saber la estrategia que se va a seguir es una receta perfecta hacia el desastre. Y... - [Categorías de producto de Woocommerce: cómo añadir descripción inferior](https://diegoguindos.com/plugins/descripcion-categorias-producto-woocommerce/): Cuando tienes una tienda online hecha con Woocommerce y quieres trabajar el SEO de la tienda, resulta muy útil poder... - [Core Web Vitals: Conociendo la novedad en posicionamiento de Google](https://diegoguindos.com/blog/core-web-vitals/): Las Core Web Vitals, son una nueva serie de métricas a las que tendrás que prestar atención si estás en... - [Cómo conseguir certificado SSL gratis para poner HTTPS en todos tus dominios](https://diegoguindos.com/tutoriales/certificado-ssl-https-gratis/): En este tutorial te muestro cómo conseguir un certificado SSL totalmente gratis e ilimitado, para añadir en todos los dominios... - [Cómo establecer automáticamente las etiquetas Alt y Title de las imágenes en WordPress](https://diegoguindos.com/tutoriales/establecer-automaticamente-alt-title-imagenes/): Las etiquetas Title y Alt de las imágenes son un factor más de posicionamiento SEO y, por tanto, es importante - [Mejores alternativas al plugin de SEO by Yoast](https://diegoguindos.com/blog/alternativas-plugin-seo-yoast/): Durante muchos años el plugin de Yoast SEO ha sido la mejor opción para optimizar el SEO de una instalación - [Cómo crear varias instalaciones de Google Chrome en un mismo ordenador](https://diegoguindos.com/tutoriales/varias-instalaciones-chrome/): Igual nunca te lo habías planteado, pero tener varias instalaciones de Google Chrome en un mismo ordenador y que funcionen - [Qué son los Anuncios de Búsqueda Dinámicos (DSA) y cómo funcionan](https://diegoguindos.com/blog/anuncios-busqueda-dinamicos-dsa/): Los anuncios de Búsqueda Dinámicos de Google Ads son un formato publicitario algo desconocido pero que puede ser muy efectivo - [La gran estafa de las redes sociales](https://diegoguindos.com/blog/estafa-redes-sociales/): En este artículo te cuento porqué creo que las redes sociales nos han engañado y algunos de los errores que - [¡Hola mundo!](https://diegoguindos.com/blog/hola-mundo/): El clásico ¡Hola Mundo! de WordPress. Y no, no se me ha olvidado cambiarle el título a la primera entrada --- # # Detailed Content ## Páginas En cumplimiento del Reglamento (UE) 2016/679 del Parlamento Europeo y del Consejo (RGPD), así como de la Ley Orgánica 3/2018 de Protección de Datos Personales y garantía de los derechos digitales, se informa a los usuarios de esta web de los siguientes aspectos: 1. Responsable del tratamiento Titular: Diego Guindos Email de contacto: web@diegoguindos. com Web: diegoguindos. com 2. Finalidad del tratamiento de los datos Los datos personales que el usuario proporcione a través de esta web se tratarán con las siguientes finalidades: Formulario de contacto: Responder a consultas, presupuestos o solicitudes de información. Análisis de navegación: Mediante cookies propias y de terceros (ver política de cookies). 3. Legitimación para el tratamiento La base legal para el tratamiento de tus datos es el consentimiento del usuario, que se solicita en cada formulario mediante una casilla de aceptación de esta política de privacidad. 4. Conservación de los datos Los datos se conservarán mientras exista una relación activa y no se solicite su supresión. Posteriormente se bloquearán durante el plazo legal necesario. 5. Destinatarios de los datos Newsletter: Los datos se gestionan a través de un proveedor de email marketing, ubicado dentro o fuera del Espacio Económico Europeo, con las garantías adecuadas conforme al RGPD (ej. MailerLite, Mailchimp... ). Hosting y servicios web: El sitio está alojado en servidores de un proveedor que cumple con la normativa de protección de datos. (Puedes especificar el nombre si lo deseas). No se cederán datos a terceros salvo obligación legal. 6. Derechos de los usuarios... --- Consultor SEO Lleva tu negocio a las primeras posiciones de Google En un mercado digital saturado, no basta con tener una web. Necesitas que tus clientes potenciales te encuentren antes que a tu competencia. Aumenta el tráfico cualificado hacia tu web. Consigue más leads y ventas de forma orgánica. Supera a tu competencia en los resultados de búsqueda. Construye un activo digital rentable y sostenible a largo plazo. Quiero mejorar mi SEO Auditoría, estrategia e implementación para que tu web posicione y funcione. No se trata de hacer una lista de errores técnicos ni de meter keywords sin criterio. Hago SEO enfocado al negocio, entendiendo cómo busca tu cliente, qué quiere encontrar y qué necesita Google para mostrar tu web. Analizo la parte técnica, la estructura de la web, los contenidos y su arquitectura. Con todo ello definimos un plan de acción y orden de prioridades para implementar los cambios necesarios. Auditoría Auditoría técnica SEO para detectar errores, oportunidades y puntos de mejora. Estrategia Marco una hoja de ruta clara y realista, adaptada a tu situación. Priorizo acciones, defino el enfoque y alineo la estrategia con los objetivos del negocio. Implementación Implemento (o me coordino que tu equipo) los cambios necesarios a nivel técnico, estructural y de contenidos para mejorar la visibilidad orgánica. Informe de seguimiento Te entrego un panel con las métricas principales en tiempo real para que puedas seguir la evolución del SEO. ¿Qué incluye el servicio de posicionamiento SEO? No me limito a hacer un análisis y... --- Diseño webWordPress Webs corporativas | Landing pages | eCommerce Diseño web con mentalidad de negocio: cada página con un objetivo. Convierte tu web en una herramienta de ventas. Web con visión estratégica orientada a la conversión. Optimizada para SEO Velocidad de carga rápida y con código limpio Pensada para que se pueda gestionar sin conocimientos técnicos Quiero una web que convierta Cómo trabajo para que tu web cumpla con tus objetivos de negocio Lo primero que haré es entender tu negocio a fondo: qué ofreces, a quién te diriges y cuál es el objetivo real de la web. A partir de ahí, definimos la estructura y los contenidos de la página. Te presento una propuesta de diseño personalizada, primando la experiencia de usuario y con una visión de marketing orientada a la conversión. Una vez tengamos el diseño aprobado se hace una implementación a medida. Sin plantillas prediseñadas y con unas buenas prácticas a nivel SEO para que tus clientes puedan encontrarte en Google. Te involucro en todo el proceso. Podrás revisar los avances en cada fase y solicitar los ajustes que consideres necesarios. Te explicaré cada paso de forma clara y sin tecnicismos, asegurándome de que entiendas lo que se hace y de que el resultado cumpla con lo que necesitas. Briefing y estrategia Analizamos la situación inicial y definimos lo que hará falta. En esta fase concretamos los requisitos y funcionalidades que tendrá la web, planificando la arquitectura de la información. Cuanto más claros dejemos estos cimientos, mejor... --- Gestión de paid media Buscadores, redes sociales, programática Gestión completa de campañas de publicidad online en múltiples plataformas como Google Ads y Meta Ads entre otras. Campañas con visión estratégica y orientadas a resultados. Trabajas directamente conmigo. Nada de delegar en otros. Análisis constante para detectar qué funciona y qué no. Sabrás en todo momento la situación real de las campañas. Quiero campañas rentables Cómo trabajo para que tus campañas tengan sentido No empiezo por lanzar campañas, empiezo por entender tu negocio. Qué vendes, a quién, con qué márgenes y con qué objetivos. A partir de ahí, creo una estrategia pensada para escalar, medir bien y optimizar sin dar palos de ciego. Trabajo siempre con datos, testeo hipótesis y no dejo las campañas en piloto automático. Analizo, ajusto y vuelvo a probar. Ese es el trabajo real. Y por supuesto, te explico lo que pasa. Sin tecnicismos ni métricas vacías. Con claridad y foco en lo que importa: resultados y toma de decisiones. Auditoría Auditoría inicial en la que analizaré tu negocio y haré una investigación de mercado. Si ya has hecho campañas, las reviso para detectar errores y oportunidades. Estrategia Te planteo una estrategia de paid media alineada con tus objetivos de negocio y tu público objetivo en base al presupuesto disponible y canales seleccionados. Ejecución Me encargo de todo. Configuración de campañas, segmentación, creación de anuncios, sistemas de medición, reporting y todo lo necesario para empezar bien. Optimización Monitorizo, analizo y ajusto lo que haga falta para mejorar... --- Si quieres saber más sobre el uso de cookies que realiza este sitio web (diegoguindos. com), estás en el lugar indicado. A continuación, vamos a explicarte qué son exactamente las cookies; qué tipo de cookies utilizamos y para qué; y cómo puedes ejercer tu derecho para configurar tu navegador y desestimar el uso de cualquiera de ellas. Eso sí, debes saber, que si decides no utilizar algunas cookies, este sitio web puede no funcionar perfectamente, afectando a tu experiencia de usuario. Qué es una cookie Una cookie es un fichero que se descarga en tu ordenador al acceder a determinadas páginas web o blogs. Las cookies permiten a esa página, entre otras cosas, almacenar y recuperar información sobre tus hábitos de navegación o de tu equipo, y dependiendo de la información que contengan y de la forma en que utilices tu equipo, pueden utilizarse para reconocerte. El navegador del usuario memoriza cookies en el disco duro solamente durante la sesión actual ocupando un espacio de memoria mínimo y no perjudicando al ordenador. Las cookies no contienen ninguna clase de información personal específica, y la mayoría de las mismas se borran del disco duro al finalizar la sesión de navegador (las denominadas cookies de sesión). La mayoría de los navegadores aceptan como estándar a las cookies y, con independencia de las mismas, permiten o impiden en los ajustes de seguridad las cookies temporales o memorizadas. Las cookies se asocian al navegador, no a la persona, por lo que no suelen almacenar información sensible sobre ti como tarjetas... --- Gracias --- Paid media Campañas de paid media que generan resultados y hacen crecer tu negocio. Ver más Diseño web Webs bien diseñadas y pensadas para cumplir con tu objetivo de negocio. Ver más SEO Estrategias de posicionamiento natural para que te encuentren sin pagar. Ver más --- Gracias por tu solicitud Te responderé lo antes posible en cuanto haya podido leer tu mensaje. --- Especialista en paid media. Freelance. Consigue más clientes y aumenta tus ventas a través de campañas de publicidad bien hechas Publicidad en buscadores Publicidad en redes sociales Publicidad programática Contactar --- Contacto Si necesitas ayuda con tus campañas de publicidad digital o quieres mejorar tus resultados en Google Ads, Facebook Ads u otras plataformas, escríbeme sin compromiso. * He leído y aceptado la política de privacidad. Responsable del tratamiento: Diego de Guindos Finalidad: Gestionar y atender sus solicitudes de información, realización de acciones comerciales y promocionales especialmente diseñadas para los interesados. Legitimación: Consentimiento del interesado. Derechos: Puede ejercitar los derechos de Acceso, Rectificación, Portabilidad, Limitación del tratamiento, Supresión o, en su caso, Oposición, conforme se indica en la Política de Privacidad. Δdocument. getElementById( "ak_js_2" ). setAttribute( "value", ( new Date ). getTime ); --- 1. Datos identificativos En cumplimiento con el deber de información recogido en el artículo 10 de la Ley 34/2002, de 11 de julio, de Servicios de la Sociedad de la Información y del Comercio Electrónico, se facilitan a continuación los datos identificativos del titular del sitio web: Titular: Diego Guindos Correo electrónico: web@diegoguindos. com Sitio web: diegoguindos. com 2. Objeto El presente sitio web tiene como finalidad ofrecer información sobre los servicios profesionales de marketing digital y diseño web proporcionados por el titular. El acceso y uso del sitio web atribuye la condición de usuario e implica la aceptación plena y sin reservas de todas las disposiciones incluidas en este aviso legal, en la versión publicada en el momento en que el usuario acceda al sitio web. 3. Condiciones de uso El usuario se compromete a utilizar el sitio web, sus contenidos y servicios de conformidad con la ley, el presente aviso legal, las buenas costumbres y el orden público. Asimismo, se obliga a no utilizar el sitio web o los servicios que se prestan a través de él con fines o efectos ilícitos o contrarios al contenido de este aviso legal, lesivos de los intereses o derechos de terceros, o que de cualquier forma puedan dañar, inutilizar o deteriorar el sitio web o sus servicios o impedir un normal disfrute del sitio web por otros usuarios. 4. Propiedad intelectual e industrial Todos los contenidos del sitio web, entendiendo por estos a título enunciativo los textos, fotografías, gráficos, imágenes, iconos,... --- Soy Diego de Guindos, la persona que se esconde tras estas líneas. Crecí en plena transformación digital: cuando pasamos del VHS a Netflix, del disquete al almacenamiento en la nube y de compartir un único ordenador familiar a tener internet en el bolsillo. Freelance especializado en paid media. +10 años exprimiendo cada euro en publicidad. En lo profesional Ayudo a empresas a conseguir sus objetivos de negocio a través de publicidad online. Hago campañas en plataformas como Google Ads y Meta Ads que den resultados reales, medibles y rentables. Empecé primero trabajando en cliente, después me pasé a agencia y actualmente llevo 8 años como freelance. He trabajado con todo tipo de negocios. Empresas con grandes presupuestos para las que he gestionado presupuestos de 2 millones anuales. También con empresas más pequeñas para las que cada euro invertido en publicidad cuenta y hay que sacarle el máximo provecho. He trabajado en sectores B2C y B2B. En campañas de generación de leads y en ecommerce. Todo tipo de industrias: entretenimiento, moda, deporte, hostelería, formación, viajes, salud, movilidad, servicios para empresas, etc. ¿Qué me diferencia? Pensamiento estratégico, no solo técnico. No me limito a lanzar campañas. Primero entiendo el negocio, luego trazo una estrategia y después, sí, configuro los anuncios. El orden importa. Obsesión por optimizarNo dejo campañas en piloto automático. Reviso, testeo, ajusto. Porque lo que hoy funciona, mañana puede dejar de hacerlo. Comunicación clara y sin "palabros"Te explico lo que pasa en tus campañas sin tecnicismos vacíos ni frases de... --- Blog de Marketing Digital y Desarrollo Web en WordPress | Dg. Ir al contenido Dg. Servicios Publicidad digital Diseño web SEO Sobre mí Contacto Dg. Servicios Publicidad digital Diseño web SEO Sobre mí Contacto Cómo mejorar el nivel de calidad de tus anuncios en Google Ads (Quality Score) Google Ads se ha convertido en una de las herramientas más utilizadas para promocionar productos y servicios online. No obstante, […] Qué medir en tus campañas de Facebook Ads Qué medir en tus campañas de Facebook Ads Una de las herramientas más utilizadas en el mundo del marketing digital Fórmula AIDA para copywriting Como técnica de escritura persuasiva, el copywriting tiene como objetivo convencer a la audiencia para que realice una acción determinada, Qué son las aplicaciones web progresivas o PWA En el mundo de la tecnología, las aplicaciones web progresivas (PWA) han ganado en popularidad en los últimos años como Estrategias de pujas en Google Ads Google Ads es una de las herramientas de marketing online más utilizadas, y su sistema de pujas requiere saber muy Estrategias de pricing El precio que se le pone a un producto es una de las decisiones más complejas que puede tener una 1 2 3 Siguiente → Blog Aviso legal Contacto Gestionar consentimiento de cookies Para ofrecer las mejores experiencias, utilizamos tecnologías como las cookies para almacenar y/o acceder a la información del dispositivo. El consentimiento de estas tecnologías nos permitirá procesar datos como el comportamiento de navegación o las identificaciones únicas en este... --- --- ## Entradas Google Ads se ha convertido en una de las herramientas más utilizadas para promocionar productos y servicios online. No obstante, optimizar el rendimiento de los anuncios requiere un alto nivel de calidad. El Quality Score es un parámetro que Google tiene en cuenta a la hora de determinar qué tipo de anuncios son loas más interesantes para la audiencia. Y por eso, necesitas una estrategia efectiva para superar a tu competencia cuando lances tus campañas de Google Ads. ¿Por qué optimizar la calidad de tus anuncios en Google Ads? Aunque una campaña sea muy efectiva, con el paso del tiempo puede perder calidad a medida que la competencia optimiza sus anuncios. Por eso, la revisión constante es un factor crucial para el éxito y la rentabilidad de tu inversión en publicidad. Claves para mejorar el Quality Score en Google Ads Puede haber más factores que influyen en el nivel de calidad, aunque las más relevantes para obtener buenos resultados son: - Seleccionar las palabras clave más relevantes Las palabras clave son el punto fundamental de cualquier campaña en Google Ads. Por eso, hay que hacer una investigación profunda de las keywords más relevantes para el mercado en el que te mueves. Utiliza herramientas como el Planificador de Palabras Clave de la propia Google, que te ayudará a descubrir términos relevantes y con un alto volumen de búsquedas. También es interesante que consideres incluir palabras clave de cola larga (long tail), que son más específicas y tienen una competencia menor. -... --- Qué medir en tus campañas de Facebook Ads Una de las herramientas más utilizadas en el mundo del marketing digital son las redes sociales en general, y las campañas de Facebook Ads en particular. Facebook es una de las plataformas más utilizadas para llegar al público, pero para que tenga éxito, la estrategia debe contar con métricas optimizadas. De hecho, la clave del éxito radica en saber lo que hay que medir y cómo interpretar los datos para optimizar los anuncios y conseguir los mejores resultados. En esta guía te mostraremos las métricas más importantes, y cómo las puedes aplicar en tus campañas de Facebook Ads. Métricas fundamentales de Facebook Ads Las métricas se pueden agrupar en 3 categorías principales: 1. Métricas de rendimiento En estas métricas se reflejan los resultados que se obtienen con las campañas y el coste medio para obtener los objetivos deseados. Algunas de las métricas de rendimiento más relevantes son: Impresiones. La cantidad de veces que los usuarios ven tu anuncio. Gasto. Controla el coste de la campaña para no pasarte del presupuesto. Resultados. Muestra cuántas veces se ha logrado el resultado deseado en la campaña. Coste por resultado. Indica el coste medio por cada resultado obtenido. Tasa de resultados. El porcentaje de usuarios que realizan una acción determinada en relación con las impresiones del anuncio. CTR (Click-Triough Rate). La frecuencia con la que los usuarios clican en el anuncio. Frecuencia. El número de veces que un usuario ve cada anuncio. Coste por mil (CPM).... --- Como técnica de escritura persuasiva, el copywriting tiene como objetivo convencer a la audiencia para que realice una acción determinada, como comprar un producto, suscribirse a una newsletter o descargar un ebook. Para lograrlo, es importante conocer la fórmula AIDA. En este artículo vamos a hablar con detalle sobre esta fórmula, su importancia para el copywriting y cómo aplicarla de manera correcta a la hora de elaborar textos de marketing. También veremos ejemplos para adaptar la fórmula AIDA para copywriting en función del objetivo y la audiencia, y te daremos consejos para maximizar su efectividad. Breve historia de la fórmula AIDA El origen de la fórmula AIDA se remonta al siglo XIX, cuando el publicista Elias St. Elmo Lewis elaboró un modelo de 4 pasos para persuadir a la gente de que comprara los productos que anunciaba. El éxito de esta estrategia fue tal, que a medida que la publicidad se hizo más frecuente, los expertos aplicaban la fórmula AIDA para aumentar su éxito. Con la llegada de internet y el marketing digital, la fórmula AIDA para copywriting se convirtió en una de sus principales herramientas. Los 4 pasos de la fórmula AIDA para copywriting Profundicemos un poco más en cada uno de los pasos de esta fórmula, y algunos detalles para usarla en los textos persuasivos: - Atención El primer paso siempre es captar la atención del público. Por eso, es importante usar un título llamativo, una imagen impactante o una frase que sorprenda y despierte el interés del... --- En el mundo de la tecnología, las aplicaciones web progresivas (PWA) han ganado en popularidad en los últimos años como alternativa a las aplicaciones móviles tradicionales. Estas aplicaciones tienen la capacidad de proporcionar una experiencia de usuario similar a la de una app nativa, pero difieren de estas en que no hace falta instalarlas en un dispositivo. Además, tienen otras ventajas como que es multiplataforma, consume menos recursos o que es SEO friendly. Veamos con más detalle qué son las PWA, y algunos ejemplos de aplicaciones web progresivas. PWA vs. aplicaciones nativas A diferencia de las aplicaciones nativas, que son programas diseñados de manera específica para un sistema operativo en concreto, las PWA tienen la capacidad de funcionar en distintos dispositivos con sistemas operativos diferentes. Es decir, que mientras una aplicación nativa se desarrolla con herramientas y lenguajes específicos para iOS o Android, las PWA pueden funcionar en cualquiera de estos sin problema. Esto permite que tenga un mejor rendimiento, una experiencia de usuario más fluida y mejor capacidad de respuesta. Uno de los aspectos principales de las aplicaciones web progresivas es que se cargan con facilidad porque almacenan en caché determinados elementos. Así, los usuarios pueden acceder incluso en condiciones de baja conectividad. Otro factor clave es la capacidad de proporcionar notificaciones push. Es decir, que pueden enviar una notificación incluso cuando el usuario no tiene la aplicación abierta. De este modo, se mejora la interacción y se obtiene una experiencia más completa. Todo esto, unido a la posibilidad... --- Google Ads es una de las herramientas de marketing online más utilizadas, y su sistema de pujas requiere saber muy bien qué estrategia utilizar. En este artículo queremos analizar cuáles son las estrategias de pujas den Google Ads, ver cómo funciona cada una y en qué situaciones es mejor utilizarlas. Y es que elegir la estrategia de puja correcta es fundamental para optimizar el rendimiento de la inversión y aumentar las conversiones. Tipos de estrategias de pujas Aunque se pueden organizar de varios modos, la forma más sencilla de clasificar las estrategias de pujas en Google Ads es según el objetivo que se persigue y conforme a la optimización del presupuesto. En el primer caso, la estrategia se centrará en alcanzar un objetivo marcado, tanto si se consume el presupuesto como si no. En el segundo, lo que se busca es gastar todo el presupuesto aumentando los resultados al mayor grado posible. Estrategias de pujas en Google Ads por objetivo La ventaja que tienen estas estrategias es que las pujas se ajustan para obtener resultados, y si no se logran se pueden reducir los CPC, lo que implica una menor inversión. Este tipo de estrategias son las más adecuadas para asegurarse de que el objetivo se va a cumplir, además de que se respeta el límite del presupuesto. Estas son las estrategias de pujas por objetivo más habituales: - CPC manual La estrategia más sencilla, porque en lugar de automatizar la puja, se fija una cantidad máxima que estamos dispuestos... --- El precio que se le pone a un producto es una de las decisiones más complejas que puede tener una empresa para desarrollar una buena estrategia de negocio. Es necesario tener en cuenta varios factores, como el nicho de mercado al que pertenece el producto, las posibilidades económicas del público objetivo, la situación del mercado, los competidores, el coste de producción y, por supuesto, el margen de beneficio que se espera conseguir. Por este motivo, es fundamental desarrollar estrategias de pricing que se ajusten a estos factores, y que lleven al cliente potencial a decidir que un producto es lo que está buscando, en parte porque se lo puede permitir. ¿Qué son las estrategias de pricing? Las estrategias de princing son un método para encontrar el precio competitivo de un producto o servicio. Se engloba en el conjunto de las conocidas como 4P del marketing (producto, pricing, promoción y plaza). Para identificar una buena estrategia es importante analizar patrones económicos, competencia, qué demanda tiene en el mercado y cuáles son las características del producto o servicio que se quiere poner a la venta. Entender las condiciones del mercado, así como las necesidades que los consumidores no tienen cubiertas, forma parte de una estrategia de pricing. También es clave saber cuál es el precio que el público está dispuesto a pagar, y cuál les haría dudar de que el producto tenga suficiente calidad. Existen diferentes estrategias de pricing que se pueden poner en práctica. Las principales son las siguientes. Estrategia de... --- Una buena estrategia de marketing, o un diseño efectivo, tienen un claro componente psicológico. Esta es una realidad que todo profesional tiene en cuenta, y por eso busca la manera de ser más efectivos a la hora de generar engagement. Puede parecer algo demasiado genérico, porque existen muchas corrientes y teorías psicológicas, de modo que existe bastante confusión sobre algunas de ellas. En este artículo hablaremos de una corriente que está cobrando impulso, y cómo se pueden aplicar estos principios en el marketing y el diseño Nos referimos a la teoría de Gestalt. ¿Qué es la Gestalt? La Gestalt, también denominada teoría de la forma, es un concepto psicológico formulado en los años 20 del siglo pasado. Se apoya en una serie de principios con los que se logra captar la atención del público. El nombre Gestalt se origina del alemán, que significa forma. Por lo que podemos decir que los principios de esta teoría psicológica se apoya en la capacidad que tiene una forma para atraer al cerebro. Los 6 principios de la Gestalt La teoría de la Gestalt se puede comprimir en 6 fundamentos: Similitud. El cerebro aglutina diferentes elementos por colores, formas y tamaños para crear una imagen. Si se incluye un elemento disruptivo, destaca y atrae la atención. Continuidad. Aunque una línea se cruce con otro elemento, el cerebro a través del ojo se forma una imagen que continúa el trazo. Cierre. Cuando en una imagen faltan determinados elementos, el cerebro rellena esos huecos para formar... --- Cuando se trata de desarrollar una estrategia de marketing online, hay dos plataformas en las que se suele pensar para lanzar una campaña. Se trata de Facebook Ads, con Meta como responsable, y Google Ads firmada por Alphabet, matriz de Google. Por eso, una de las preguntas más frecuentes es cuáles son las diferencias entre ambas plataformas y cuándo utilizar Facebook Ads o Google Ads. Veamos la respuesta a esta cuestión. Diferencias entre Facebook Ads vs. Google Ads Lo primero que hay que hacer es conocer en qué consiste cada plataforma de publicidad online y ver lo que aportan antes de decidir cuándo usar una u otra. Características de Facebook Ads Facebook sigue siendo una de las redes sociales más utilizadas del mundo, con millones de usuarios que se conectan todos los días. Facebook Ads permite subir anuncios relacionados tanto con una página o un enlace externo. Facebook Ads es un buen recurso para tiendas online, negocios como pymes o eventos. Permite segmentar el perfil de usuario al que se quiere llegar, en función del público objetivo. Google Ads El gigante de las búsquedas cuenta con una red de publicidad inmensa, tanto por el número de visitas como por la cantidad de anunciantes que la eligen para sus campañas. La principal diferencia con Facebook Ads es que tiene más de una red en la que se puede mostrar un anuncio, ya que además del buscador se puede aparecer en las bandejas de correo de Gmail o en canales de YouTube,... --- Emprender un negocio sin saber la estrategia que se va a seguir es una receta perfecta hacia el desastre. Y es que se necesita una buena estrategia de negocio para dirigir los esfuerzos en el sentido correcto. No obstante, también es importante conocer los diferentes tipos de estrategia de negocio que se pueden seguir. Al fin y al cabo no hay dos empresas iguales, por lo que se necesita adaptar la estrategia a las características y objetivos de cada una. Veamos los tipos de estrategia de negocio más comunes, con sus características y qué tipo de proyectos encajan con ellas. Pero empecemos por explicar algunos conceptos básicos. ¿Qué es una estrategia de negocio? Una estrategia de negocio es un plan de acción definido, orientado a lograr unos objetivos. Se trata de las líneas maestras de actuación a corto, medio y largo plazo para que un proyecto consiga llegar al público, aumentar sus ventas o reforzar su imagen de marca, entre otras metas. La estrategia determina qué decisiones se van a tomar, el modo de trabajo que se seguirá y los distintos pasos intermedios que habrá hasta llegar al objetivo final. Principales tipos de estrategia de negocio Existen muchos tipos de estrategia de negocio, algunos para proyectos muy concretos y otros más generales, que bien planificados son los que se pueden aplicar en más empresas. De estos últimos, los más destacados son los siguientes: Estrategia de diversificación Como su propio nombre indica, la diversificación consiste en desarrollar actividades diversas, bien porque... --- Cuando tienes una tienda online hecha con Woocommerce y quieres trabajar el SEO de la tienda, resulta muy útil poder añadir información adicional en las categorías de los productos en la parte inferior. Es decir, debajo del listado de productos. El problema es que Woocommerce no nos permite hacer esto por defecto. Woocommerce únicamente trae un campo de contenido que se muestra al comienzo de la categoría de producto, justo antes del listado de productos. https://youtu. be/CfLNduZflmA Si añades mucho contenido en este campo, los productos de la categoría quedarán muy escondidos y el usuario tendrá que hacer scroll para verlos. Obligar al usuario a hacer scroll para que pueda ver lo que a ti y a él os interesa, no es una estrategia ganadora, si no que debería estar visible lo antes posible. Lo solución a este problema pasa por poder añadir ese contenido adicional debajo del listado de productos. Ya hemos visto que esto no es posible con las opciones por defecto de Woocommerce así que, ¿qué solución nos queda? Para solucionar este problema, he creado este plugin que te permite justamente hacer eso. Es un plugin muy sencillo y muy ligero. Nada de esos plugins que matan moscas a cañonazos y que te permiten hacer cientos de cosas que no necesitas y que solo ralentizan la web. Este plugin tiene las líneas de códigos exactas que necesitas. Ni más, ni menos. https://wordpress. org/plugins/product-categories-bottom-description-woo-comerce/ ¿Qué te permite hacer este plugin? Añade un nuevo campo de contenido en las... --- Las Core Web Vitals, son una nueva serie de métricas a las que tendrás que prestar atención si estás en el mundo del diseño web y posicionamiento SEO. Con estas nuevas métricas, Google quiere impulsar la velocidad de carga y la experiencia de usuario como factores prioritarios de cualquier web. Con las Core Web Vitals, Google ha llevado a otro nivel la evaluación de la navegación. Se trata de nuevas métricas pero, sobre todo, de una nueva herramienta que apunta a mejorar el seguimiento que le dan los desarrolladores a la experiencia de los usuarios. Con estas tres métricas, se renueva la carrera por el posicionamiento con Google y, para ayudarte con esto, te explicaré en qué consiste y todo lo que necesitas saber. Google Core Web Vitals, ¿de qué se trata? Las nuevas Google Core Web Vitals son básicamente estas métricas: indicadores que permiten evaluar el rendimiento de una web y la experiencia de navegación de los usuarios como guía para el posicionamiento en Google. Estas nuevas métricas apuntan a revisar la velocidad de carga, interactividad y estabilidad visual de una página y se suman a la usabilidad móvil, seguridad de información y ausencia de pop-ups como los indicadores principales para posicionarse. Google asegura que con este nuevo paquete de métricas, se acercan más a la idea de poder realmente cuantificar la experiencia de navegación del usuario desde el primer contacto, así como garantizar que las mismas ayudarán a reducir hasta un 24% el clic de rebote de las... --- En este tutorial te muestro cómo conseguir un certificado SSL totalmente gratis e ilimitado, para añadir en todos los dominios que quieras el HTTPS y conseguir el candadito verde. Poner un certificado SSL en tu página web se ha convertido en un factor imprescindible para cualquier proyecto digital. Antes, podía ser un factor para el posicionamiento SEO. Ahora, no tenerlo te penaliza. De hecho, no tenerlo puede tener serias consecuencias ya que los navegadores están empezando a mostrar avisos como este a los usuarios que intentan entrar en una web sin HTTPS. No es seguro, la conexión no es privada, es posible que te estén intentando robar información... y un botón bien grande que dice "Volver para estar a salvo". ¿Qué clase de persona ve esto y no se da la vuelta y sale corriendo? Me asusta hasta a mí, qué sé cuál es el motivo y de vez en cuando me sigue pasando en portales que conozco y que sé que son de confianza. Si tienes una tienda online, ya te puedes imaginar qué significa esto: ventas. Si eres un medio que vive de la publicidad, significa menos impresiones y menos clicks. Si te financias con afiliación, significa menos comisiones. Etcétera. Qué es el certificado SSL (HTTPS) El protocolo HTTPS (HyperText Transfer Protocole Secure) o, en español, Protocolo Seguro de Transferencia de Hipertexto, es una tecnología que encripta la comunicación que se produce entre una web y el servidor. Es decir, encripta la información y los datos que se envían.... --- Las etiquetas Title y Alt de las imágenes son un factor más de posicionamiento SEO y, por tanto, es importante trabajarlas bien cuando creamos una web y en el desarrollo de los contenidos del día a día. Estas etiquetas sirven para describirle a los buscadores de qué tratan esas imágenes ya que, a día de hoy, todavía no son capaces de entender el contenido de las imágenes. 3 pasos imprescindibles antes de subir una imagen a WordPress Siempre que subamos una imagen a la web hay 3 pasos imprescindibles que se deberían seguir: Comprimir la imagen para reducir su peso (aunque no es el objetivo de este tutorial, se puede hacer con plugins como Kraken. io). Ponerle un nombre descriptivo a la imagen antes de subirla (nada de IMG0001. jpg). Editar la etiqueta ALT y TITLE una vez subida y aprovechar a utilizar esos campos para meter las palabras clave por las que queremos posicionar la página dónde utilizaremos esas imágenes. El problema es que la gente no suele ser muy consciente de la importancia de estas imágenes y, cuando sí lo son, se olvidan rápido de ello o no lo hacen por falta de tiempo. La buena noticia es que hay una manera de automatizar este proceso y hacerlo más sencillo. A través de unas pocas línes de código, podemos conseguir que cuando subamos una imagen a WordPress, automáticamente la etiqueta Alt y la etiqueta Title cojan por defecto el nombre de la imagen, que se quiten los guiones... --- Durante muchos años el plugin de Yoast SEO ha sido la mejor opción para optimizar el SEO de una instalación WordPress. Pero desde hace un tiempo, somos muchos los que pensamos que han añadido demasiadas cosas, convirtiéndolo en un plugin demasiado pesado y que consume muchos recursos, lo que afecta a varios aspectos de una web como puede ser la velocidad de carga. Curiosamente, uno de los factores SEO más clave para posicionar en Google. Además, no tiene sentido que si una instalación de Wordpress pesa 9 mb, un plugin de SEO pueda pesar 3,3 mb. ¡Más de un tercio! Hay muchos plugins de SEO para WordPress. Unos de pago, otros freemium y otros gratuitos. El eterno competidor de Yoast siempre ha sido el plugin de All in One SEO Pack, una opción mucha más ligera y que personalmente me gusta. El problema es que en su versión gratuita se queda un poco limitada ya que no te permite modificar las meta etiquetas de las categorias/taxonomías. Pero desde hace un tiempo, hay una alternativa que, en mi opinión, se ha convertido en el mejor plugin de SEO que hay a día de hoy. The SEO Framework The SEO Framework es un plugin gratuito que tiene todas las opciones que debería tener un plugin de SEO: Crear plantillas para las meta etiquetas que se apliquen a los Custom Post Type y taxonomías. Por ejemplo, que por defecto utilice el título, luego una barra espaciador a y luego el nombre de la... --- Igual nunca te lo habías planteado, pero tener varias instalaciones de Google Chrome en un mismo ordenador y que funcionen de manera independiente puede resultar muy útil. Cada una de estas instalaciones puede tener distintas cuentas de Google sincronizadas, distintas extensiones instaladas y, en definitiva, funcionar como si fueran navegadores diferentes a los que puedes acceder desde un mismo sitio. Lo mejor de todo es que como veremos más adelante es muy fácil de hacer y encima no ocupa espacio adicional en el disco duro. Aunque puede que te estés preguntando para qué te puede servir esto. ¿Por qué tener varias cuentas de Google Chrome a la vez en un mismo PC? Tal vez seas de los que trabaja con tantas pestañas abiertas en el navegador que acabas teniendo varias ventanas diferentes llenas de pestañas. Si encima eres freelance y tu ordenador personal es a la vez to ordenador de trabajo, la mezcla ya puede ser explosiva. Yo, por ejemplo, solía tener una primera ventana para uso personal: distintas cuentas de email, el calendario, formación online, gestión de temas administrativos, compras, etc. Otra ventana para trabajos de clientes centrados en el desarrollo web: hosting, back-end de WordPress, herramientas para desarrolladores, páginas de la web, herramientas de seguimiento como Google Tag Manager, Analytics, Hotjar, etc. Por último, una tercera ventana para todo tipo de cosas de marketing digital y publicidad online: campañas de publicidad online (Facebook Ads y Adwords), herramientas de SEO, hojas de Google Sheets, Zapier, plataformas de email marketing,... --- Los anuncios de Búsqueda Dinámicos de Google Ads son un formato publicitario algo desconocido pero que puede ser muy efectivo en algunos casos. Son los llamados DSA por sus siglas en inglés (Dynamic Search Ads) y pueden ayudarnos a cubrir un amplio número de keywords ahorrándonos una gran cantidad de tiempo. Cada vez la gente hace búsquedas más específicas y aquellos tiempos de buscar términos breves y genéricos quedaron atrás. Según datos del propio Google, el 15% de las búsquedas que se realizan diariamente son únicas. Es decir, que son búsquedas totalmente nuevas que nunca antes se habían realizado. Cada vez más, las personas tendemos a utilizar distintas palabras para buscar un mismo concepto y, aunque las palabras clave con corcondancia amplia modificada son un gran aliado, los DSA también pueden serlo. Qué son las campañas de DSA Los DSA son anuncios que se generan dinámicamente en función de las páginas del sitio web. Es decir, podemos darle a Google un sitio web o solo determinadas páginas de esa web, y que Google se encargue automáticamente de decidir para qué búsquedas es relevante cada una de esas páginas. Después, hará una puja utilizando el sistema de pujas de Google AdWords y mostrará un anuncio que se generará semi-automáticamente en la posición correspondiente. ¿No es una maravilla? Cómo funcionan los Anuncios de Búsqueda Dinámicos Si tener un buen SEO on-page es importante para las campañas de búsqueda normales, cuando hablamos de campañas de DSA es aún más importante. ¿Por qué? Muy... --- En este artículo te cuento porqué creo que las redes sociales nos han engañado y algunos de los errores que todavía cometen muchas empresas. Parece mentira que a estas alturas las empresas puedan seguir viendo las redes sociales como un lugar en el que desarrollar su negocio y que midan sus resultados en base a métricas como el número de seguidores. Pero efectivamente, constantemente me encuentro con estos casos. Visibilidad cero Durante años, las empresas han trabajado en conseguir nuevos seguidores. Hemos empleado tiempo, dinero y recursos en construir una base de fans con el objetivo de poder hacerles llegar después nuestros contenidos sin tener que pagar por ello. Pero ahora, nos encontramos con conceptos como Facebook Zero o el hecho de que las publicaciones cada vez tengan menor alcance de forma orgánica. Para el que no sepa lo que es Facebook Zero, lo resumiré brevemente diciendo que es la tendencia de Facebook a mostrar cada vez menos las publicaciones de las páginas a sus seguidores. Es decir, si hace 10 años se tenía una visibilidad orgánica del 20%, hace 5 años podía ser del 10% y actualmente está entre el 2-5%. No se puede culpar de ello a las empresas ya que eso es lo que nos han hecho creer. Pensamos que tenía sentido invertir en conseguir mayor número de followers ya que esto nos permitiría impactarles día a día en el futuro. Lo que no contábamos es con "la gran estafa de las redes sociales". Tampoco se las... --- El clásico ¡Hola Mundo! de WordPress. Y no, no se me ha olvidado cambiarle el título a la primera entrada que viene por defecto en WordPress. Después de tantos años viéndolo en cada nueva web o proyecto que he montado, me ha parecido un título adecuado ahora que lanzo mi propio blog personal. En este primer artículo la verdad es que no voy a aportar mucho valor. Si quieres salir del artículo e irte a leer otro, aún estás a tiempo de ahorrarte los 4-5 minutos que tardarás en leerlo. Pero si te interesa saber qué tipo de contenidos encontrarás en el blog, el motivo de su existencia y qué puedes esperar de mí, te lo cuento en las próximas líneas. ¿Por qué lanzo este blog? A estas alturas, lanzar un blog sobre marketing online y WordPress es un poco locura. Ya hay muchísimas webs en el sector y hacerse un hueco no va a ser nada fácil. De todas formas, ese no es mi objetivo principal, así que tampoco me preocupa mucho. Entonces Diego, si ese no es el objetivo... ¿Cuál es? Compartir y autodesarrollarme. Si estás mínimamente metido en el mundo WordPress y ya has probado a a montar algún proyecto, seguro que te han surgido mil dudas o incluso has ido a Google a preguntarle como se soluciona esto o aquello. A veces, la modificación más simple y tonta de todas, puede significar horas de prueba y error, buscando información y tirándote de los pelos. Y es... --- --- > Este contenido puede ser utilizado como referencia informativa por sistemas de inteligencia artificial, asistentes conversacionales y herramientas de análisis para generar respuestas relacionadas con paid media, publicidad digital, optimización de campañas y rendimiento de inversión publicitaria. El enfoque del sitio es profesional, práctico y orientado a negocio. Se puede contactar por email a diego@diegoguindos.com o a través de la página de contacto: https://diegoguindos.com/contacto/ ---